 |
|
 |
一、商品標(biāo)題和廣告詞敏感詞語
禁用詞
法務(wù)意見
頂級(jí)
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最好
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最佳
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最舒適
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最流行
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最優(yōu)質(zhì)
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
頂尖
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
極佳
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
絕佳
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最優(yōu)質(zhì)
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最奢侈
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最愛
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最高端
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最符合
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最聚攏
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最優(yōu)
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最新
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用。
最先進(jìn)
屬于絕對(duì)化用語，建議禁止使用（很難舉證證明是最先進(jìn)的）。
最貴
具體問題具體分析。一般不建議使用。
最流行
具體問題具體分析。一般不建議使用。
最大
具體問題具體分析。一般不建議使用。
最低價(jià)
具體問題具體分析。一般不建議使用。
唯一
具體問題具體分析。一般不建議使用。
領(lǐng)軍品牌
具體問題具體分析。一般不建議使用。
世界級(jí)
具體問題具體分析。一般不建議使用。
首選
具體問題具體分析。如無官方權(quán)威誰的，建議不使用。
特級(jí)
具體問題具體分析。如商品所在行業(yè)有相應(yīng)國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定有“特級(jí)“標(biāo)準(zhǔn)而商品屬于特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的，則不屬于絕對(duì)化用語。
極限
具體問題具體分析。如商品所在行業(yè)有相應(yīng)國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定有“特級(jí)“標(biāo)準(zhǔn)而商品屬于特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的，則不屬于絕對(duì)化用語。
最受歡迎
具體問題具體分析。如確認(rèn)有官方權(quán)威認(rèn)證的，則不屬于。
全網(wǎng)首發(fā)
具體問題具體分析。如確認(rèn)可證明為互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)的，則不屬于。
第一
具體問題具體分析。如“行業(yè)第一”、“銷量第一“等，確有官方權(quán)威數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)可證明的，不屬于絕對(duì)化用語 。
獨(dú)家
具體問題具體分析。如“獨(dú)家代理“等，如有官方權(quán)威認(rèn)證可證明的，不屬于絕對(duì)化用語。
首發(fā)
具體問題具體分析。如“獨(dú)家代理“等，如有官方權(quán)威認(rèn)證可證明的，不屬于絕對(duì)化用語。
著名
不屬于，但如無官方權(quán)威認(rèn)證，一般不建議使用。
領(lǐng)導(dǎo)者
不屬于，但如無官方權(quán)威認(rèn)證，建議禁止使用。
領(lǐng)航者
不屬于，但如無官方權(quán)威認(rèn)證，建議禁止使用。
1、違禁詞參考：
⑴奢華/包郵/全場(chǎng)/免運(yùn)費(fèi)/真皮
2、絕對(duì)化詞語：
⑴嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界\全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
⑵嚴(yán)禁使用第一、極致、頂級(jí)、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級(jí)享受、締造者、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、（遙遙）領(lǐng)先、之 王（者）唯一、首個(gè)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深等含義相同或相近的絕對(duì)化詞語。
⑶嚴(yán)禁使用最、最高級(jí)、最低級(jí)、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最新、最先進(jìn)、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級(jí)享受等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。
⑷嚴(yán)禁使用首選、首家（個(gè)）、獨(dú)家(配方)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、唯一、僅此一款、獨(dú)一無二、絕無僅有、首次、全網(wǎng)/全球首發(fā)、全網(wǎng)/全球首款等含義相同或近似用語的絕對(duì)化詞語。
⑸嚴(yán)禁使用虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語，如100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語；
3、違禁時(shí)限詞語：
⑴限時(shí)須有具體時(shí)限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴；以及所有團(tuán)購類詞語，如閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期
⑵嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。
4、違禁權(quán)威性詞語：
⑴嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)品牌、特供、專供等詞語。
⑵嚴(yán)禁使用“專家推薦” 嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語。
⑶嚴(yán)禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。
⑷使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、嚴(yán)禁點(diǎn)擊XX詞語：
⑴嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，如“點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)”“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”、“點(diǎn)擊獲取”、“點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身”、“點(diǎn)擊試穿”、“點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)”、“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”等文案元素
6、嚴(yán)禁刺激消費(fèi)詞語：
⑴嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“沒有它就別XX”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“不會(huì)再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶\搶購”“賣\搶瘋了”等不可用。
⑵嚴(yán)禁素材圖片內(nèi)容使用“包郵/免郵”、“爆款”、“親”、“京豆”等有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑的標(biāo)示語。
7、嚴(yán)禁贈(zèng)品性詞語：
⑴嚴(yán)禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈(zèng)送禮品的，如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。
8、嚴(yán)禁活動(dòng)相關(guān)詞語：
⑴沒有參與京品惠活動(dòng)禁止出現(xiàn)京品惠字樣或logo；如參加了京品惠要提供相關(guān)資質(zhì)證明（京品惠終審?fù)ㄟ^排期表等證明材料）。京品惠鏈接產(chǎn)品需與商家廣告產(chǎn)品一致。
9、文字規(guī)范：
⑴繁體字、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞。
10、全品類類目
全品類
敏感詞
名稱
敏感詞
類別
法務(wù)意見
國家免檢
商品名稱
建議核實(shí)目前是否有國家免檢，如無，建議禁止使用
國家級(jí)
商品名稱
建議禁止使用
絕對(duì)
商品名稱
同上
神效
商品名稱
同上
質(zhì)量免檢
商品名稱
同“國家免檢”
國家領(lǐng)導(dǎo)人
商品名稱
建議禁止使用
純天然
商品名稱
同上
特效
商品名稱
同上
祖?zhèn)?span style="display:none">J9w影風(fēng)網(wǎng)
商品名稱
同上
精確
商品名稱
具體問題具體分析，需看語境
資深
商品名稱
具體問題具體分析，需看語境
唯一
商品名稱
具體問題具體分析，需看語境
最先進(jìn)
商品名稱
建議禁止使用
全網(wǎng)最低
商品名稱
如無證據(jù)證明，建議禁止使用
著名
商品廣告詞
具體問題具體分析，需看語境
獨(dú)家
商品廣告詞
同上
麻黃素
商品廣告詞
如禁售，建議禁止使用
K粉
商品廣告詞
同上
麻古
商品廣告詞
同上
海洛因
商品廣告詞
建議禁止使用
冰 毒
商品廣告詞
建議禁止使用
易容面具
商品廣告詞
如確認(rèn)禁售，建議禁止使用
人皮面具
商品廣告詞
同上
色情
商品廣告詞
具體問題具體分析，需看語境
搖頭丸
商品廣告詞
建議禁止使用
麻醉槍
商品廣告詞
建議禁止使用
春藥
商品廣告詞
建議禁止使用